品效雙收 悠易互通精準營銷案例獲MAwards金獎

近日，第四屆梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎(MAwards)獲獎名單在上海揭曉，悠易互通選送的“奧迪品薦二手車精準投放項目”憑借出色的程序化購買解決方案，在眾多案例中脫穎而出，一舉摘得最佳廣告投放平臺創(chuàng)新獎金獎。先進的技術水平、全新的服務理念、創(chuàng)意的產品組合，悠易互通無疑成為廣告主最信賴的合作伙伴。

在本次奧迪品薦二手車精準投放項目中，悠易互通通過多維人群洞察+精準定向策略+多層級優(yōu)化技術，確保了奧迪品薦二手車最佳投放效果。

具體案例如下：

2015年，奧迪品薦二手車項目通過悠易互通程序化購買平臺進行為期5個月的推廣活動，傳播受眾主要以男性以及已有奧迪車主為主，面對全國地區(qū)進行通投，傳播的主要目標為廣度覆蓋目標人群，為活動頁面引流，促進轉化，從而達到客戶對于曝光、點擊以及注冊量的KPI要求。

該項目存在的挑戰(zhàn)主要在于，目前現(xiàn)有的奧迪二手車人群偏窄眾，深度互動人群轉化率高，但難以通過傳統(tǒng)投放方式召回，另外奧迪對于品牌安全要求較高。針對以上挑戰(zhàn)，悠易互通規(guī)劃以下整體投放策略：

首先，采用多元化的定向策略，通過用戶瀏覽行為、搜索行為、互動行為及線下場景等多個維度，分析受眾基本屬性及網(wǎng)絡行為習慣并進行標簽判定，并借助獨家百度搜索數(shù)據(jù)，觸達奧迪二手車興趣人群的同時，攔截競品人群，最終精準觸達奧迪二手車的目標人群。

其次，對以上競價成功人群進行優(yōu)化召回，分析以提高下一輪競價成功率;根據(jù)悠易互通汽車行業(yè)大數(shù)據(jù)經驗，消費者的行為路徑為“興趣-認知考慮-轉化”，常規(guī)互聯(lián)網(wǎng)投放模式下會在每個環(huán)節(jié)都有一定人群流失，而程序化購買可以通過人群召回的方式將流失人群引導到下一環(huán)節(jié)，從而促進轉化可能。

最后，通過悠易互通品牌安全解決方案為奧迪品牌安全保駕護航。針對廣告環(huán)境，排除不利于廣告曝光的頁面(自然災難、交通事故、安全事件、社會沖突等);針對品牌安全，實時過濾包含以下關鍵詞頁面：二手問題車，二手車事故，出事故二手車，奧迪泡水車等等。

最終投放結果顯示，悠易互通通過以上策略高效達成客戶KPI，曝光量超過預估13%，點擊量超過KPI 26%，注冊量高達163%，本次投放獲得了業(yè)內的高度認可，并成為汽車行業(yè)的經典案例。