新華財經(jīng)|《中國甘肅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報告（2020）》正式發(fā)布

新華社蘭州3月19日電（曲鵬業(yè)、李一依、劉舒揚）3月19日，由中國經(jīng)濟信息社與甘肅省文化和旅游廳共同編制的《中國•甘肅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報告（2020）》（以下簡稱《報告》）在甘肅省蘭州市正式發(fā)布。

據(jù)悉，中國•甘肅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)是國內(nèi)首支省域鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)指數(shù)，是數(shù)字工具推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要嘗試。自2019年正式啟動以來，指數(shù)對甘肅鄉(xiāng)村旅游市場熱度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行了多維度、立體化的動態(tài)監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析，為甘肅鄉(xiāng)村旅游業(yè)查找短板、分析原因和平衡資源發(fā)展提供了抓手。

甘肅省委宣傳部副部長、甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長陳衛(wèi)中在發(fā)布會上表示，《報告》系統(tǒng)解讀了甘肅省2020年鄉(xiāng)村旅游的主要客源地、游客構(gòu)成、消費傾向等要素，并對今年的鄉(xiāng)村旅游市場進行科學評估,提出指導意見，有助于廣大文旅從業(yè)者有的放矢搞開發(fā)，精準高效做經(jīng)營。

北京第二外國語學院旅游科學學院副院長、教授鄧寧認為，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需通過明確市場定位，優(yōu)化產(chǎn)品與服務供給，善用休閑屬性，重視場景與氛圍塑造來走高質(zhì)量發(fā)展之路。鄧寧指出，數(shù)字文旅對鄉(xiāng)村旅游乃至整個文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有著重大意義，指數(shù)是對文旅行業(yè)發(fā)展階段和成效的有效量化，能夠為管理者精準施策提供數(shù)據(jù)參考。

指數(shù)結(jié)果顯示，2020年甘肅省鄉(xiāng)村旅游市場韌性強、恢復快、市場消費潛力蓄勢待發(fā)。自3月份開始，隨著新冠肺炎疫情防控形勢逐漸好轉(zhuǎn)以及“甘肅人游甘肅”等活動的積極開展，甘肅鄉(xiāng)村旅游市場熱度不斷走高，暑期、國慶中秋“雙節(jié)”更是引爆了假日鄉(xiāng)村旅游市場熱度；10月，消費熱度指數(shù)達到年度峰值129.15點，已超過2019年同期水平。第四季度，市場活力實現(xiàn)全面恢復，且市場消費潛力持續(xù)向好。

圖為甘肅鄉(xiāng)村旅游消費熱度指數(shù)走勢（點）

甘肅鄉(xiāng)村旅游規(guī)模逆勢上揚。根據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果，2020年甘肅省鄉(xiāng)村旅游游客接待量達8013萬人次，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入約為238億元，平均花費297元/人次，較2019年增長11%。今年1-2月，甘肅鄉(xiāng)村旅游接待游客量已超2000萬人次，較2019年同期增長約6%。2021年一季度甘肅鄉(xiāng)村旅游游客規(guī)模預計將整體高于2019年同期水平。

甘肅省內(nèi)客源潛力大。省內(nèi)客源占比近九成，進一步挖掘和釋放本省的客源潛力是關鍵。截至2020年年底，甘肅省大部分市州人均GDP已超過3000美元，正處于旅游需求爆發(fā)性增長階段；其中，蘭州、嘉峪關、金昌、酒泉和張掖已具備發(fā)展成熟度假游潛力。

鄉(xiāng)村夜游活力顯著提升。2020年甘肅省鄉(xiāng)村旅游過夜人次占比達64%，較2019年提高兩個百分點。據(jù)介紹，甘肅依托當?shù)靥厣幕瘍?yōu)勢開啟沉浸式夜游新體驗，大大延長了游客體驗時間，讓鄉(xiāng)村留得住美景又留得住人，“夜經(jīng)濟”成為新的消費增長點。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施效果顯著。近年來，甘肅在政策支持、投資建設等多方面持續(xù)發(fā)力，助力農(nóng)民增收致富。自2018年以來，甘肅統(tǒng)籌整合14.8億元優(yōu)先發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，已建成310個省級鄉(xiāng)村旅游示范村，推出60條鄉(xiāng)村旅游精品線路，共計帶動59.2萬貧困群眾實現(xiàn)脫貧。

供給端展現(xiàn)出較強的靈活性和韌性。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者問卷反饋，在疫情重塑游客消費偏好的當下，提升經(jīng)營質(zhì)量成業(yè)內(nèi)共識，休閑體驗游、生態(tài)觀光游、康養(yǎng)游被廣泛看好。

《報告》建議，甘肅可從“點線面體”多維發(fā)展思路出發(fā)，在產(chǎn)品供給、設施完善、城鄉(xiāng)融合、品牌打造、生態(tài)治理等方面持續(xù)發(fā)力，乘勢構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游新格局。