麗怡酒店品牌2.0換新啟程

根據(jù)2023年文旅部發(fā)布的《全國旅游服務(wù)質(zhì)量提升報(bào)告》報(bào)告顯示，武漢市被入選為“提升信用監(jiān)管效能”的全國試點(diǎn)城市。事實(shí)上，以武漢為代表的華中酒旅市場自開年以來，就一直保持持續(xù)攀升，不僅在旅游產(chǎn)業(yè)收入和游客接待量屢創(chuàng)新高，更是在區(qū)域酒店的品牌活動持續(xù)爆熱。在Z時(shí)代酒店行業(yè)消費(fèi)升級的背景下，“酒店+”復(fù)合性功能成為Z時(shí)代的設(shè)計(jì)趨勢。酒店消費(fèi)者由價(jià)格敏感型轉(zhuǎn)向服務(wù)敏感性，消費(fèi)群眾更多的是將個(gè)人的生活體驗(yàn)需求融入到對酒店住宿的需求中。例如，“酒店+文化”、“酒店+藝術(shù)”、“酒店+健康”等模式，來滿足消費(fèi)群眾的多元化個(gè)性需求，以此來提高客戶忠誠度和口碑。

據(jù)相關(guān)報(bào)道知：麗怡酒店品牌在武漢蔡甸常福工業(yè)園麗怡酒店舉辦了備受矚目的麗怡2.0活動發(fā)布會，以“蒼綠生長 逐光綻放”為主題，并向現(xiàn)場眾多業(yè)內(nèi)人士、投資人以及行業(yè)媒體展示了麗怡酒店品牌的創(chuàng)新理念與策略，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。而且此次值得注意的是，麗怡酒店的品牌IP形象“怡朵”及系列衍生品也在這場活動上首次發(fā)布。

全新品牌IP“怡朵”為何要以云朵為主體進(jìn)行設(shè)計(jì)呢？ 這與酒店行業(yè)的特性及麗怡酒店品牌理念口號息息相關(guān)。麗怡酒店品牌作為是麗笙酒店集團(tuán)旗下門店數(shù)量最多、規(guī)模最大的品牌，該品牌秉承“WELCOME HOME 心怡之所”的品牌口號，為表達(dá)出這一溫暖和安心的形象，麗怡以房屋剪影作為“怡朵”的外觀特征，像顧客傳達(dá)出溫馨和安心的感知。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)為了體現(xiàn)出麗怡酒店品牌的舒適感，在房屋剪影外觀的基礎(chǔ)上，“怡朵”還融合了云朵的元素，構(gòu)成白色軟乎乎萌萌的身軀。另外值得一提是，“怡朵”頭上的黃色玫瑰花裝飾，玫瑰的花語源自古希臘神話，象征著真摯的情誼。麗怡酒店的品牌理念汲取了玫瑰花語的靈感，與品牌口號“心怡之所”倡導(dǎo)的相一致，代表麗怡酒店對每一位顧客的心意，致力于為賓客獻(xiàn)上真誠、貼心的服務(wù)，讓每一為賓客感受到服務(wù)人員的熱忱和真心。給到顧客一段全心服務(wù)，悅心的旅程體驗(yàn)，這一直是麗怡酒店品牌長期堅(jiān)守的品牌初衷。

另一方面，在吸引商旅人群的同時(shí)，麗怡酒店品牌還將借助品牌IP進(jìn)行市場開拓，據(jù)麗怡酒店品牌CEO侯鵬在發(fā)布會上表示，“顛覆”是麗怡未來發(fā)展的核心關(guān)鍵詞，這一理念促使麗怡積極尋求創(chuàng)新和升級，并從中端市場造價(jià)及酒店運(yùn)營模式兩方面進(jìn)行突破，帶給投資者全新的選擇和體驗(yàn)。武漢蔡甸常福工業(yè)園麗怡酒店為了營造顧客居住如“家”甚至超越“家”的舒適感，在品質(zhì)上極為注重，特別定制采用每平方米擁有14000個(gè)透氣孔的“會呼吸”舒睡透氣性極佳的床墊、優(yōu)質(zhì)長絨棉床品、天然健康的蕎麥枕芯與鵝絨枕柔軟蓬松的枕芯等物品，助使Z時(shí)代消費(fèi)群眾在結(jié)束一整天的行程后能夠卸下疲憊，放松一覺舒睡暢眠。

根據(jù)這個(gè)項(xiàng)目的方案，酒店在運(yùn)營模式也帶來了非常顯著的效果，據(jù)錦江酒店(中國區(qū))經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，麗怡酒店品牌2023年Q1業(yè)績表現(xiàn)搶眼，整體出租率、客房價(jià)格、RevPAR均超去年同期，其中RevPAR同比增長超32%。2023年四、五、七月份麗怡酒店品牌新增簽約項(xiàng)目近30家，麗怡華中首家2.0旗艦店武漢光谷科技會展中心店、武漢蔡甸常福工業(yè)園麗怡酒店及華南首家2.0旗艦店廣州小北地鐵站麗怡酒店紛紛開業(yè)，并在開業(yè)首月獲得連續(xù)滿房的佳績。截至目前，麗怡酒店在全球有超過700多家門店，其中2.0門店數(shù)量超過70家，作為一家入華還不到五年的國際品牌，穿行行業(yè)的寒冬能取得這樣的成績可謂是實(shí)力相當(dāng)雄厚，可見，此項(xiàng)目不僅是加速實(shí)現(xiàn)了麗怡酒店品牌探索發(fā)展道路上的腳步，同時(shí)為給市場和投資人帶來更具有價(jià)值的酒店產(chǎn)品。在未來的發(fā)展道路上，麗怡酒店品牌將會持續(xù)保持創(chuàng)新力，精準(zhǔn)洞察行業(yè)政策，引領(lǐng)中端酒店行業(yè)的發(fā)展。