億萬(wàn)網(wǎng)友變身種草官,2020帶著微博去旅行助力旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)產(chǎn)復(fù)蘇

2020#帶著微博去旅行#自啟動(dòng)以來活動(dòng)熱度不斷走高,隨著#穿越夜晚的旅行#、 #城市戀愛循環(huán)曲#、“微博旅行種草大賽”等系列主題活動(dòng)的上線;“集卡種草搶紅包”,“明星互動(dòng)翻牌”玩法的升級(jí),網(wǎng)友參與活動(dòng)、原創(chuàng)發(fā)博的熱情不斷高漲。截至目前#帶著微博去旅行#活動(dòng)累計(jì)閱讀總量增至613億,討論互動(dòng)量超9384萬(wàn)。

作為微博最具文化特色的旅行品牌活動(dòng),#帶著微博去旅行#已經(jīng)成為了大量線上用戶旅行分享微博的習(xí)慣。活動(dòng)從發(fā)起至今的8年時(shí)間,高效連接起普通用戶、紅人KOL和文旅機(jī)構(gòu),系統(tǒng)構(gòu)建了商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景,逐漸成長(zhǎng)為旅游行業(yè)頗具影響力的社交IP。今年的#帶著微博去旅行#活動(dòng),微博聯(lián)手多地旅游局、媒體、MCN機(jī)構(gòu),同時(shí)邀請(qǐng)眾多當(dāng)紅明星及紅人KOL加入,疫情之下重燃行業(yè)發(fā)展。

歐陽(yáng)娜娜變身旅行團(tuán)長(zhǎng),#城市戀愛循環(huán)曲#花樣玩法霸榜熱搜

據(jù)官方介紹, #帶著微博去旅行#目前已聯(lián)合國(guó)內(nèi)外旅游局在全球開啟了60場(chǎng)直播,走遍14個(gè)國(guó)家,橫穿祖國(guó)21個(gè)城市,累計(jì)6600萬(wàn)+人次觀看。受疫情影響,今年活動(dòng)從直播到目的地種草上,更聚焦于國(guó)內(nèi)旅游,并針對(duì)中秋、國(guó)慶等假期定制城市周邊游、鄉(xiāng)村游等主題場(chǎng)景,通過#城市戀愛循環(huán)曲# 、#穿越夜晚的旅行#、#舌尖上的旅途#等新鮮話題不斷提升旅游內(nèi)容生產(chǎn)及互動(dòng)消費(fèi),全面助力中國(guó)文旅的復(fù)產(chǎn)復(fù)蘇。

#城市戀愛循環(huán)曲#活動(dòng),一經(jīng)上線便引得網(wǎng)友共鳴和參與,紛紛帶話題爆照,分享旅行故事。值得一提的是,此主題活動(dòng)邀請(qǐng)了人氣明星歐陽(yáng)娜娜作為旅行團(tuán)長(zhǎng),在分享復(fù)古美照的同時(shí),更為粉絲送上了定制專屬限量卡面。明星的影響力、粉絲的熱情參與,吸引了更多微博用戶加入到話題當(dāng)中,將活動(dòng)推向高潮。截至目前,#城市戀愛循環(huán)曲#活動(dòng)閱讀量已達(dá)3億以上,活動(dòng)參與量超700萬(wàn),有226萬(wàn)人次曬照集卡解鎖紅包。

與此同時(shí),@一手Video 、@微浪旅行攻略咖等100多位大v微博獨(dú)家分享旅行的vlog,為網(wǎng)友呈現(xiàn)了一場(chǎng)別具特色的云端之旅,助力玉龍雪山,甘肅、稻城亞丁等旅行地直沖熱搜榜,被更多人種草,網(wǎng)友直呼:“老家出息了”“黃河石林真值得一去”“這條路看風(fēng)景太爽了”!

隨著#城市戀愛循環(huán)曲#話題活動(dòng)收官,由國(guó)民弟弟黃明昊@jjjustin0219 擔(dān)任旅行團(tuán)長(zhǎng),全新開啟的主題活動(dòng)#穿越夜晚的旅行#也大受網(wǎng)友歡迎,各路大V和網(wǎng)友紛紛分享獨(dú)家旅行攻略、探店全國(guó)最火夜市、解鎖網(wǎng)紅夜拍打卡地、曬出只有本地人才知道的旅行勝地和不為人知的神奇景點(diǎn),帶領(lǐng)眾網(wǎng)友穿越夜晚、享受愜意之旅的同時(shí),更為微博用戶奉上了一部超強(qiáng)夜游出行攻略,截至當(dāng)前,該話題閱讀量已超過1.7億。

微博種草線下拔草 “人人種草官”模式加速旅游生態(tài)融合

與往年有所不同的是, 2020#帶著微博去旅行#另一大特色是“云上種草模式”,活動(dòng)依托平臺(tái)政企背書和明星大V的影響力,邀請(qǐng)?jiān)诰€旅行社和地方政府加入“微博旅行種草帶貨團(tuán)”,助力內(nèi)容種草類博主產(chǎn)出內(nèi)容,引導(dǎo)用戶種草旅游景點(diǎn)、網(wǎng)紅酒店、美食等,推動(dòng)旅游業(yè)縱深拓展,加速旅游生態(tài)線上線下的整體融合。

在 “微博旅行種草大賽”活動(dòng)中,當(dāng)紅明星、KOL和微博網(wǎng)友把愛美食、愛美景、愛“睡覺”的“吃喝玩樂睡”模式發(fā)揮到極致,紛紛發(fā)博分享種草體驗(yàn),推薦自打卡過的餐廳、酒店、景點(diǎn):@朵一安利的“成都最好吃的韓國(guó)海鮮辣湯”;@孫瘋?cè)送扑]的自由國(guó)度蒙古國(guó);@北石同學(xué) 分享的新疆那拉提草原;@米果果migooo 種草的唯美山居……各個(gè)小城市的特色美食和風(fēng)情景點(diǎn)接連被發(fā)現(xiàn),讓網(wǎng)友大呼心動(dòng), “走起”、“安排”等留言瞬間攻占評(píng)論區(qū)。此次種草活動(dòng)為網(wǎng)民帶來多元旅行體驗(yàn)和參與感的同時(shí),更為景區(qū)城市和特色美食添了一把火。

@付菁、@周潔瓊_OFFICIAL、@UNINE_管櫟、@by2girl、@ 陳星旭—CHEN先生等明星在參與主題曬照分享自己旅行內(nèi)容的同時(shí),還發(fā)起了在線翻牌送獎(jiǎng)品福利, @楊家文藝會(huì)事好姑娘、@Asdyuio等成為“錦鯉種草官” 得到了愛豆親自下場(chǎng)回復(fù)和獎(jiǎng)品福利,翻牌福利極大的激勵(lì)了粉絲原創(chuàng)發(fā)博熱情,吸引了越來越多的網(wǎng)友參與到話題互動(dòng)中,開啟“人人種草官模式”。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示, #網(wǎng)紅景點(diǎn)#目前閱讀量已超過18億,網(wǎng)友互動(dòng)參與接近100萬(wàn),#網(wǎng)紅酒店#閱讀量接近10億, #網(wǎng)紅餐廳#閱讀量超5.5億,各項(xiàng)數(shù)據(jù)仍在持續(xù)攀升。

在眾多當(dāng)紅明星,機(jī)構(gòu)、各領(lǐng)域紅人的參與支持下,越來越多的網(wǎng)紅城市、景點(diǎn)、餐廳通過“微博旅行種草大賽”呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)友面前;美食與美景協(xié)同傳播的“云種草模式”不僅得到了眾多網(wǎng)友的追捧,也推動(dòng)了旅游業(yè)的縱深拓展和行業(yè)回溫,不少用戶表示,自己被微博的美食美景種草,正根據(jù)種草清單規(guī)劃自己的出游計(jì)劃,安排線下拔草。

云時(shí)代背景下,云旅游種草成為趨勢(shì),越來越多的Z世代習(xí)慣在微博上規(guī)劃出行計(jì)劃,分享旅行體驗(yàn)和攻略。他們會(huì)在旅行前,根據(jù)微博評(píng)選出的網(wǎng)紅景點(diǎn)、酒店、餐廳等榜單和微博網(wǎng)友撰寫的旅游點(diǎn)評(píng)內(nèi)容,安排種草目的地,制定旅游計(jì)劃,也會(huì)在行程結(jié)束后通過微博分享游記、行程和攻略。作為最具影響力的中文社交媒體平臺(tái),微博以超2.4億的日活用戶,5.5億的月活用戶,正逐漸成為年輕人種草的主陣地,其海量的原創(chuàng)內(nèi)容,讓用戶一方面可以更快更便捷的找到旅行目的地,另一方面則可以更有計(jì)劃的規(guī)劃消費(fèi)路線,真金白銀的推動(dòng)旅游消費(fèi),助力文旅機(jī)構(gòu)搭車網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、積累社交資產(chǎn)。

作為國(guó)內(nèi)最具影響力的線上旅行活動(dòng)品牌IP, #帶著微博去旅行#走過了8個(gè)年頭,已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)用戶選擇自己假期出行的參考活動(dòng)。未來,#帶著微博去旅行#,將繼續(xù)以“原創(chuàng)種草內(nèi)容”為支點(diǎn),“社交”為杠桿,全面連接旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈以及廣大網(wǎng)友,進(jìn)一步撬動(dòng)種草經(jīng)濟(jì),全面釋放微博在旅游垂直領(lǐng)域的價(jià)值。