中青旅聯(lián)科4項作品躋身全國國內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例

9月7日,文化和旅游部公布了《全國國內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例名單》,全國16項案例入選,由中青旅聯(lián)科公關(guān)顧問有限公司主導(dǎo)或深度參與策劃執(zhí)行的案例達(dá)到4項。其中,“72小時自駕內(nèi)蒙古”自駕旅游主題營銷活動由聯(lián)科獨立策劃執(zhí)行,“這么近,那么美,周末游河北”主題宣傳活動、絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會和敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)、“大力發(fā)展冰雪旅游,打造‘人類滑雪起源地’‘中國雪都’宣傳推廣活動”等三項案例由聯(lián)科深度參與策劃執(zhí)行。此外,“文明旅游 為中國加分”主題宣傳推廣活動也由聯(lián)科提供前期品牌戰(zhàn)略設(shè)計。

此次典型案例評選工作由文化和旅游部資源開發(fā)司部署開展,經(jīng)各省級文化和旅游行政部門、文化和旅游部有關(guān)直屬單位推薦,本著樹標(biāo)桿、立典范、強(qiáng)引領(lǐng)的原則,組織專家組從時代性、典范性、影響性和創(chuàng)新性等方面進(jìn)行評審,歷時4個月最終從數(shù)百參選案例中確定16個案例為“全國國內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例”。入選案例涵蓋紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、旅游扶貧、文明旅游、冰雪旅游、自駕游等多種類型和全國重大文旅節(jié)慶活動等內(nèi)容,均體現(xiàn)了文旅融合背景下旅游宣傳推廣工作中的創(chuàng)新舉措、經(jīng)驗成效,具有示范意義和推廣價值。文化和旅游部資源開發(fā)司在通知中表示:“對于公布的16個旅游宣傳推廣典型案例,在同等條件下將優(yōu)先納入計劃設(shè)立的國家旅游宣傳推廣精品建設(shè)工程名錄,并在有關(guān)資金、人才培養(yǎng)、營銷機(jī)構(gòu)建設(shè)等方面給予重點支持。

厚積而薄發(fā)。本次中青旅聯(lián)科打造的多項營銷作品入選全國旅游宣傳推廣典型案例,印證著聯(lián)科目的地營銷業(yè)務(wù)已躋身全國領(lǐng)先地位。中青旅聯(lián)科公關(guān)顧問有限公司執(zhí)行總經(jīng)理葛磊表示:“疫情之后,旅游營銷也在快速進(jìn)化,呈現(xiàn)五大趨勢:一,強(qiáng)化頂層設(shè)計;二,重視產(chǎn)品落地;三,加速技術(shù)迭代;四,突出內(nèi)容為王;五,拓展資源整合。后疫情時代旅游市場的重啟與振興,需要展現(xiàn)營銷人的擔(dān)當(dāng),唯有旅游繁榮,旅游營銷才有生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。中青旅聯(lián)科將在旅游營銷和策劃領(lǐng)域不斷精進(jìn),致力成為中國旅游營銷的創(chuàng)新者和領(lǐng)跑者,切實推動中國旅游的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。”

入選案例介紹:

72小時自駕內(nèi)蒙古

“72小時”是“周末+1”或者法定節(jié)假日小長假的時長,非常符合短途自駕游的出行需求。2019年,基于內(nèi)蒙古豐富的自駕游資源,面向北京、天津、沈陽等周邊城市客群,中青旅聯(lián)科為內(nèi)蒙古文旅廳策劃推出了國內(nèi)首個將時間概念打造為自駕的旅游品牌——“72小時自駕內(nèi)蒙古”,力求促進(jìn)內(nèi)蒙古旅游和周邊市場的聯(lián)動。

“72小時自駕內(nèi)蒙古”面向周邊游客群、省內(nèi)游客群和自駕游客群推出20條短途自駕游線路,深度展現(xiàn)了內(nèi)蒙古豐富多元的文旅資源,并以主題路書、圖文視頻等多元形式,通過近萬塊樓宇電梯廣告屏、戶外廣告、雜志報紙等線下渠道,以及自駕游垂直類APP及朋友圈廣告等線上平臺,針對目標(biāo)客源城市精準(zhǔn)推廣,整體傳播覆蓋量達(dá)1.9億人次。除本次入選“全國國內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例”外,“72小時自駕內(nèi)蒙古”項目還贏得了博鰲國際旅游獎年度節(jié)慶活動大獎、IAI國際旅游獎銀獎!

第四屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會和第九屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)

2019年8月,國家文化旅游領(lǐng)域最高級別活動——第四屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會和第九屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)在甘肅甘南州舉行,并由聯(lián)科負(fù)責(zé)最為重要的開幕式、閉幕式環(huán)節(jié)。來自36個國家、15個省區(qū)市及港澳臺地區(qū)的近千名嘉賓齊聚一堂,共同感受絲綢之路燦爛的歷史文化,交流發(fā)展經(jīng)驗。

大力發(fā)展冰雪旅游,打造“人類滑雪起源地”“中國雪都”宣傳推廣活動

中青旅聯(lián)科連續(xù)多年承擔(dān)新疆冬博會策劃執(zhí)行工作,并創(chuàng)造性地為“人類滑雪起源地”新疆阿勒泰地區(qū)打造了首個冰雪旅游IP—“阿樂”。在2018-2019年雪季旅游中,圍繞以阿樂為主角的整合營銷,總體傳播覆蓋量超1億2千萬人次,掀起了“阿樂帶你游新疆”熱潮,助力阿勒泰冬季游客量同比增長61%。迄今,阿樂項目贏得了IAI國際廣告獎全場大獎、博鰲國際旅游獎年度IP、ADMEN國際大獎IP商業(yè)價值金獎等重量表彰。

▲聯(lián)科打造的新疆阿勒泰冰雪旅游IP-阿樂

“這么近,那么美,周末游河北”主題宣傳活動

2020年8月,由中青旅聯(lián)科承辦的新一季“這么近 那么美 周末游河北”主題宣傳活動在北京啟動?，F(xiàn)場推出了“自然深呼吸、文化漫步者、潮流暢玩家、美食行動派、京畿不夜城、康養(yǎng)微度假”六大主題產(chǎn)品,評選了2020年“河北旅游百大人氣目的地”,并通過跨界合作、線上線下多平臺推廣等舉措助力“周末游河北”完成從品牌到市場的轉(zhuǎn)化,吸引更多京津和周邊游客領(lǐng)略河北美景, 樂享河北旅游新體驗。

“文明旅游 為中國加分—一百城千景在行動”主題宣傳推廣活動

2015年,中青旅聯(lián)科為文化和旅游部(原國家旅游局)成功策劃了“為中國加分”文明旅游品牌,并連續(xù)三年為該品牌提供整合營銷服務(wù)。