從網(wǎng)易嚴(yán)選到云集99，私域精品賽道能走出電商的下一個(gè)春天嗎？

在中國(guó)電商飛速發(fā)展的當(dāng)下，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都想要構(gòu)建屬于自己的電商力量，在此過程中，以網(wǎng)易、云集為代表的平臺(tái)，結(jié)合自身的特色與對(duì)于電商領(lǐng)域的獨(dú)特認(rèn)知，在競(jìng)品電商這一領(lǐng)域先下一城。隨著網(wǎng)易嚴(yán)選、云集99等精品電商在私域流量場(chǎng)打響名頭，越來越多的平臺(tái)也開始加入競(jìng)品電商的競(jìng)逐——淘寶的“淘寶心選”，京東的“京造”，小米的“小米有品”等。

為什么網(wǎng)易嚴(yán)選、云集99這些精品電商能夠成為消費(fèi)新趨勢(shì)?首先，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛躍式增長(zhǎng)，中國(guó)現(xiàn)今已成為全球第二消費(fèi)大國(guó)，國(guó)內(nèi)良好的消費(fèi)環(huán)境，為云集99這些“小而美”“優(yōu)質(zhì)優(yōu)品”的國(guó)民新消費(fèi)品牌的生長(zhǎng)創(chuàng)造了沃土，解救了消費(fèi)升級(jí)下的新中產(chǎn)。此外，對(duì)云集等電商平臺(tái)而言，孵化自有品牌，同時(shí)也能提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著新中產(chǎn)的崛起，消費(fèi)場(chǎng)景和需求更加精細(xì)垂直化，“小而美”“小而精”“優(yōu)質(zhì)高品”成為消費(fèi)主流。無論是手握流量的電商平臺(tái)，還是手握大量粉絲的品牌或是自媒體號(hào)，在畫像更加清晰的消費(fèi)者面前，迫切需要轉(zhuǎn)型升級(jí)?；仡櫾萍?9等精品電商的發(fā)展歷程，我們可以看到，云集99借助社交電商平臺(tái)云集深耕行業(yè)發(fā)展多年建立起來的供應(yīng)鏈渠道，構(gòu)建了一個(gè)高質(zhì)量的選品渠道，充分滿足了消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

主打“精品會(huì)員電商”的云集，不僅在云集APP上增加了“99精選”頻道入口，網(wǎng)羅全球精品推薦給用戶，而且孵化出了云集自有品牌，如：家居品牌“+的意義”、食品品牌“李霸天”“白悅山”、護(hù)膚品牌“素野”等。據(jù)了解，社交電商平臺(tái)云集旗下的自有品牌每年可為平臺(tái)創(chuàng)造近20%的利潤(rùn)額。

對(duì)云集99及其消費(fèi)者而言，自有品牌的存在，讓品牌與廠商直接對(duì)接，減少中間的溢價(jià)環(huán)節(jié)。消費(fèi)者選擇購買自有品牌，除了質(zhì)量有保證，沒有中間商賺差價(jià)，價(jià)格更加有競(jìng)爭(zhēng)力?？偟膩碚f，隨著消費(fèi)場(chǎng)景的增加，消費(fèi)者的“口味”會(huì)越發(fā)“刁鉆”，對(duì)云集99等精品電商來說，找到“質(zhì)量”與“價(jià)格”之間的平衡做極致性價(jià)比，以打造品牌的好口碑，才是長(zhǎng)久之道。只有持續(xù)得到消費(fèi)者的青睞，才能為企業(yè)的增長(zhǎng)帶來更多的想象空間。

從網(wǎng)易嚴(yán)選，到云集99，我們可以看到，精品電商模式可以幫助企業(yè)夯實(shí)供應(yīng)鏈、并拓展用戶客群。在電商流量天花板逐漸見頂?shù)慕袢?，云集模式或許能夠帶來電商的下一個(gè)春天。