“追逐年輕人”2021年的云米等智能家電業(yè)多角度觸達Z世代

在中國家電網(wǎng)盤點的2021家電業(yè)“十大熱詞” 中，首要提及的是“Z世代”，不可否認，家電業(yè)的主流消費人群正在發(fā)生變化，這屆年輕人，尤其是“Z世代”具有強大的消費力和鮮明的消費特征，“圍獵”Z世代的2021，家電企業(yè)們正從品牌、產(chǎn)品、營銷等多個角度觸達“年輕化”。以物聯(lián)網(wǎng)家電第一股云米為例，為了觸達年輕消費者，發(fā)展“科技潮牌”戰(zhàn)略，想用戶所想打造用戶喜愛的家電新潮牌。

市場上可以看到，為了讓品牌適應(yīng)年輕人的風(fēng)格，邀請明星idol做品牌代言人成為企業(yè)迎合Z世代的首要“新玩法”，比如云米官宣全球代言人鄧倫，萊克清潔電器代言人迪麗熱巴、奧克斯空調(diào)代言人王一博、石頭科技代言人肖戰(zhàn)、西門子家電代言人楊冪……年輕的優(yōu)質(zhì)偶像，不僅自帶流量，他們身上的ICON特質(zhì)，更圈粉Z世代。

拋開代言、營銷，回歸產(chǎn)品，Z世代對智能家電類的需求主要歸結(jié)于要夠智能滿足日常所需、要夠便捷、顏值夠高、性價比同樣也要夠高，像打出科技潮牌戰(zhàn)略口號的云米，就通過5G+ AI+IoT 的方法進行跨界整合，打破家電、數(shù)碼、家居、汽車等產(chǎn)品邊界，推動智慧家庭進入全新互聯(lián)未來·互動家的時代。

云米以云端一體為全屋整體方案，通過搭建了基于5GIoT全屋互聯(lián)協(xié)議和系統(tǒng)架構(gòu)，迄今為止已經(jīng)落地了60多品類智能產(chǎn)品，將家變成一個智能整體，推動著智慧生活的跨越式升級。

想要與年輕人打成一片，產(chǎn)品顏值化同樣重要，因此，在越來越多的家電廠商在努力轉(zhuǎn)變風(fēng)格，賦予家電產(chǎn)品更具新意，更具美感的外型設(shè)計。像云米最新的AI系列就選擇了與品牌戰(zhàn)略契合度較高的“科技感”設(shè)計，科技感家電吸引了不少科技控的喜愛。

營銷方面，為更好地滿足Z世代的better deal & shopping easier需求，云米等智能家電企業(yè)社交裂變、社區(qū)團購、拼購加速，直播營銷等新模式開始興起。云米等家電企業(yè)們越來越清晰的認知到，誰先抓住了“Z世代”的心，誰就抓住了未來家電市場的先機。