IU酒店：低成本、高體驗彰顯輕中端酒店優(yōu)勢

相關(guān)數(shù)據(jù)報告顯示，千禧一代等年輕群體對旅行體驗多樣化的需求更為強(qiáng)烈，他們追求個性化，熱衷社交、社群活動，數(shù)量眾多的酒店在品牌基因內(nèi)植入社交這一屬性，但I(xiàn)U酒店則在這一屬性之上更為洞察人心。

事實上，從IU酒店早期的“互聯(lián)網(wǎng)輕精品”定位，到如今的“輕中端社交型”，在品牌個性的打造上，IU始終遵循著“IU+X”的模式。IU的核心是產(chǎn)品和社交，X則是年輕人當(dāng)下最關(guān)注的興趣觸點。在調(diào)研過大量用戶之后，IU鎖定了當(dāng)下年輕人興趣占比較大的游戲作為觸媒，重點打造游戲社交體驗。

IU輕簡版整體采用現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格，同時融入大量游戲符號元素。純凈、流暢的線條勾勒出大堂空間，同色系和撞色交織出空間層次感，室內(nèi)燈光強(qiáng)化了空間劃分，視覺上更加開闊。

IU輕簡版在公區(qū)設(shè)計上也同樣突出多元社交理念——集游戲、電競，觀影、聚會交友多功能于一體，為年輕消費(fèi)群體提供潮玩娛樂空間。大堂配備的VR體驗區(qū)能夠接入時下新潮游戲，而接下來IU將定期舉辦狼人殺、線下開黑等活動，打造專屬年輕人的游戲社交氛圍。

IU輕簡版將酒店作為消費(fèi)體驗場景，特別設(shè)置了文創(chuàng)區(qū)域，集中展示和售賣IP周邊。這種新零售思維不僅能為用戶帶來獨(dú)特的體驗，也能為投資人帶來多元化、復(fù)合式的盈利模式。

為了更好地迎合年輕人要酷、要方便、要好玩的天性，IU輕+的客房能夠選配升級為智慧客房、引入了智能家居、智能語音管家等。只要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，住客就能夠通過語音呼叫智能管家，或微信程序控制房間內(nèi)的所有開關(guān)，讓生長在網(wǎng)絡(luò)時代的人更加如魚得水。

輕投入重體驗  為投資人創(chuàng)造更高回報

目前酒店投資市場呈白熱化發(fā)展趨勢，一二線酒店市場面臨著酒店多，難以搶占客源；競爭大，房價天花板難以提高，溢價空間低等問題，市場下沉已經(jīng)成為酒店投資的一大趨勢。而傳統(tǒng)中端酒店一次性總投資較高，房價溢價空間有限，越到下沉市場，房價天花板和投資人投資預(yù)算不高等困境就越明顯，因此大多數(shù)中端酒店仍然集中在一線城市和新一線城市的核心商圈。

在這樣的環(huán)境下，IU酒店選擇對中端連鎖市場進(jìn)行精細(xì)切分，聚焦200-400元區(qū)間、具有較大增長空間的中端酒店塔基部分，并于2019年、2020年將原有的IU產(chǎn)品研磨細(xì)分，推出IU2.0商務(wù)版、IU2.0輕簡版與IU3.0.

IU2.0系列剝離了傳統(tǒng)中端酒店非核心個性功能，通過改善消費(fèi)者核心關(guān)注的服務(wù)和設(shè)施，以較低價格為商務(wù)出行或家庭出游提供性價比及舒適度相對較高的住宿。而僅需中端酒店一半左右的投資成本、超高的投入產(chǎn)出比和極致的性價比，也成為了IU2.0吸引投資人的利器。IU酒店突破性地走出了一條“輕中端酒店”之路，不僅成為了市場的“隱形冠軍”，也為酒店行業(yè)的發(fā)展打開了一片藍(lán)海，開辟了一條全新的道路。

IU輕簡版主要針對1-2線經(jīng)濟(jì)型酒店老舊產(chǎn)品或3-5線投資預(yù)算有限，追求品牌品質(zhì)的客戶，并推出了舊酒店的定制改造方案。相比于趣+，IU輕+的單房造價更低，約5-5.5萬；而翻牌造價僅需2萬左右，工期50~80天，能夠為RevPAR帶來30%左右的漲幅，是下沉市場酒店投資的優(yōu)質(zhì)選項。

IU3.0則更加前衛(wèi)，定位了黑科技社交型輕中端酒店，針對熱愛游戲的核心受眾群的各圈層「玩家」，打造一個充分享受「玩」的樂趣，釋放激情、社交互動的旅宿體驗空間。而IU3.0的單房造價為：7~7.5萬。

作為輕中端賽道的開拓者，IU酒店這6年間收獲了不少業(yè)內(nèi)知名獎項，這些榮譽(yù)代表了行業(yè)權(quán)威平臺和市場對IU酒店實力的肯定，也是對IU酒店在輕中端賽道不斷開拓的肯定。未來，IU酒店定會帶著這些肯定和大眾的期待一道，堅定品牌主線，不斷革新、勇往直前。