湖北漢家劉氏“開(kāi)心茶坊”打造龍頭茶企品牌 引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

近日,湖北漢家劉氏開(kāi)心茶坊強(qiáng)勢(shì)登陸,引發(fā)市場(chǎng)多方關(guān)注。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,襄陽(yáng)漢家劉氏茶業(yè)現(xiàn)階段運(yùn)營(yíng)模式已突破傳統(tǒng)茶企思維,隨著旗下品牌“開(kāi)心茶坊”在各大市場(chǎng)的上架,此舉無(wú)疑為龍頭茶企品牌征程再添濃厚的一筆。

湖北襄陽(yáng)湖北漢家劉氏茶業(yè)主要從事茶及相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)輸出以及品牌加盟、零售業(yè)務(wù),其核心產(chǎn)品為古襄陽(yáng)紫金鎮(zhèn)漢家劉氏曬紫金茯茶與漢藏金磚兩款,產(chǎn)品系列涵蓋黑茶、紅茶、綠茶以及白花等多品類(lèi)茶葉以及相關(guān)產(chǎn)品。

據(jù)了解,“漢家劉氏”品牌創(chuàng)始人劉家國(guó)是地道的谷城人,祖輩皆為當(dāng)?shù)夭柁r(nóng),而他本人作為曬紫金茯茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)制作技藝的第五代傳承人,在制茶領(lǐng)域中沉浸打磨十六載,憑借其深厚的底蘊(yùn)與技藝,劉家國(guó)在業(yè)內(nèi)素有“中國(guó)茶界黑駿馬”之稱(chēng)。作為一名實(shí)實(shí)在在做茶的企業(yè)家,從2006年至今便一直擔(dān)任湖北漢家劉氏茶葉股份有限公司董事長(zhǎng),2013年還被中共襄陽(yáng)市委、市政府授予“2013年度襄陽(yáng)百杰·經(jīng)濟(jì)人物”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

眾所周知,國(guó)內(nèi)茶企目前的現(xiàn)狀一方面是品牌良莠不齊,行業(yè)集中度較低,另一方面茶業(yè)品牌存在多小散弱等特征,即人事茶業(yè)者眾,運(yùn)營(yíng)規(guī)模小,品牌底蘊(yùn)弱,整體產(chǎn)業(yè)化水準(zhǔn)偏低。從其行業(yè)成長(zhǎng)前景來(lái)看,最主要的矛盾集中在缺乏龍頭名牌茶企的引領(lǐng)。

對(duì)此,湖北漢家劉氏品牌創(chuàng)始人劉家國(guó)表示:作為一項(xiàng)重要的民生產(chǎn)業(yè),茶產(chǎn)業(yè)對(duì)振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、助農(nóng)增收扶貧以及弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化頗具意義。此次開(kāi)心茶坊的上市,是我們對(duì)內(nèi)降本增效,對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的舉措,其運(yùn)營(yíng)模式符合國(guó)家政策引導(dǎo),本就是對(duì)“消費(fèi)返利積分”機(jī)制的摸索,更是對(duì)《促進(jìn)消費(fèi)實(shí)施方案》倡導(dǎo)的辯證式踐行。

事實(shí)上,在目前國(guó)內(nèi)電商運(yùn)營(yíng)模式之中,積分制一直扮演著促進(jìn)消費(fèi),傳播推廣的積極作用。從衣帽服飾到美容化妝、從運(yùn)動(dòng)器械到生活日用等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中,這種模式極為普遍,唯獨(dú)到了茶業(yè)卻成為千夫所指,著實(shí)令人費(fèi)解。況且在依托實(shí)體經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上,湖北漢家劉氏開(kāi)心茶坊的運(yùn)營(yíng)模式還增添了退出機(jī)制、熔斷機(jī)制,這些機(jī)制的存在均為切實(shí)保障消費(fèi)者的利益,其初衷更是幫助當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)引流促銷(xiāo),為助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興而起舞翩翩。

再來(lái)回顧此前農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局以及中華全國(guó)供銷(xiāo)合作總社聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,該意見(jiàn)指出,2025年要培育出若干個(gè)年銷(xiāo)售額超20億元的大型現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)企業(yè)集團(tuán)。所以說(shuō),通過(guò)資本市場(chǎng)化手段打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的茶企領(lǐng)軍品牌,這是茶行業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的必經(jīng)之路,讓古老而芬芳的茶行業(yè)運(yùn)用新模式適應(yīng)新環(huán)境,讓傳統(tǒng)的茶文化融入到更為多元的市場(chǎng)環(huán)境中,湖北漢家劉氏開(kāi)心茶坊顯然已邁出極為重要的一步。