以成績?yōu)槠瘘c奮進新征程 雪花啤酒“戰(zhàn)高端”持續(xù)加速行穩(wěn)致遠

作為高端化發(fā)展的先行者，雪花啤酒高端化成色幾何？雪花啤酒用漂亮的業(yè)績作出了響亮的回答，近日發(fā)布的雪花啤酒2021年全年業(yè)績報告顯示，報告期內公司實現營收333.87億元，同比增長6.2%；實現凈利45.87億元，同比增長119.1%。在這份報表上，“高端化”是亮點和焦點。業(yè)績一出，那些對雪花啤酒高端化屬性不足以及高端化形象不強的質疑也就煙消云散去，正如侯孝海所說：”這些‘帽子’，雪花啤酒都將會扔到汪洋大海中去！”

近年來，雪花啤酒在“決戰(zhàn)高端，質量發(fā)展”戰(zhàn)略的引領下，在高端化之路上所取得的成就有目共睹，就在業(yè)績報告發(fā)布后不久，品牌評級權威機構Chnbrand發(fā)布2022年（第十二屆）中國品牌力指數?(C-BPI®)品牌排名和分析報告，雪花啤酒再次獲得“啤酒行業(yè)第一品牌”殊榮；同時，自2014年至2022年，雪花啤酒已連續(xù)九年問鼎C-BPI啤酒行業(yè)品牌排名第一。

破壞“舊世界” 建設“新世界”

“我們不但善于破壞一個舊世界，我們還將善于建設一個新世界”。這個新的世界是與過去迥然不同的全新世界。我們能否做啤酒新世界的主人，取決于對舊世界的認知，取決于對新世界的把握，取決于站在何處、選擇何方、走向哪里。

在“百年未有之大變局”的時代背景下，啤酒行業(yè)緊隨國家變化，從舊世界走進新世界。啤酒行業(yè)的舊世界是一個企業(yè)數量非常多但小而散、品牌非常多、產品非常多的時代；是一個容量急速增長、并購潮急劇發(fā)展、產品極大豐富、價格極其便宜、包裝極其簡單、口味很大眾、大街小巷光著膀子踩箱喝的時代；是大眾消費主宰的時代，是一個規(guī)模發(fā)展的時代。在啤酒舊世界中，雪花啤酒通過十幾年的努力，成為中國第一的啤酒品牌。而眼下，中國啤酒行業(yè)已進入高質量大繁榮的新時代，年輕人成為了啤酒的主要消費人群。

不斷豐富中高端產品矩陣 滿足消費者個性化需求

基于這樣的時代背景，雪花啤酒在產品層面不斷推陳出新，不斷深化多元、豐富的子品牌建設，對不同的用戶、不同生活方式、不同生活場景進行持續(xù)關注和深入洞察。這其中，面對追求個性、具有挑戰(zhàn)精神年輕人，雪花啤酒推出了勇闖天涯superX；面向愛社交、愛潮流的都市白領人群推出了雪花馬爾斯綠。

同時，品牌是文化的載體，以文化為根基的品牌才能夠基業(yè)長青。為傳遞中華文化內涵、表達中國啤酒文化自信，雪花啤酒推出了“中國之魂”醴、“中國之形”臉譜系列啤酒以及“中國之味”匠心營造啤酒等。

植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代精華，不斷擁抱新需求并進行自我革新，是以雪花啤酒為代表的中國大品牌在新時代的生存和領先之道。

正如2022年C-BPI榜單所反映出的趨勢，在中國品牌持續(xù)強勁的新時代中，雪花啤酒堅信，中國啤酒品牌可以平視世界，中國的啤酒品牌的高端化也會成為高端化的絕對主力，這就是全球啤酒的中國力量。

凡是過往，皆為序章。已連續(xù)三年實現凈利潤大幅增長的雪花啤酒，在成績面前并未停留前行的步伐，而是以成績?yōu)槠瘘c，奮進新征程，向世界一流啤酒企業(yè)的目標砥礪前行。